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【導讀】： 今天要跟大家介紹付費營銷（Outbound Marketing, Paid Traffic），網絡付費營銷目前最常用的Facebook、
一、 廣告型態介紹
1. Facebook 廣告出現位置：側欄廣告（Sidebar）、動態時報（
側欄廣告(Sidebar)
動態時報（Timeline）廣告
*如要指定廣告位置，只有進階廣告工具Power Editor 可達到此效果
2. Facebook 廣告計費模式主要分成五種
CPC 廣告（Cost Per Click）：
根據廣告受眾（Audience）對每次廣告點擊（
特性：最常被採用的廣告形式，因為可以較有效控製成本。
*注意Facebook 的clicks 計算，包含點擊連結、點贊、留言、分享。
CPM廣告（Cost Per Impression s）：
每千次曝光（Impressions）的計價方式。
特性：曝光速度快，適合短時間需要大量曝光的人，廣告花費較多。
FCPM 廣告（Fixed Cost Per Impressions）：
每千次曝光（Impressions）的計價方式，
特性：曝光速度極快，Facebook 會想盡辦法在你限定時間內花完你的預算。
*進階廣告工具Power Editor 限定功能。
推廣（Promote）：
計價方式類似FCPM ，每千次曝光（Impressions）的計價方式
特性：類似FCPM 懶人操作法，廣告只會出現在特定廣告受眾（粉絲、粉絲的朋友）
*Po 文右下角限定功能
動態贊助（sponsored story）：
計價方式不限，可採用CPC、CPM、FCPM
特性：社交性廣告，“朋友說贊”
二、下廣告前，你務必思考的事
每個廣告如果未經思考想下就下，想試就試，
請務必想好你的V>S>T，預見（Vision）> 策略（Strategy）> 戰略（Tactics）。
當理解了自己的預見、策略，才會知道該如何去執行廣告戰略。像是
三、簡易操作流程介紹
進入頁面廣告管理員> 刊登廣告
1. 選擇廣告型態
你可以針對粉絲頁（fanpage）、單一則po 文（post）下廣告，或是可以自訂一則廣告。
2. 選擇廣告受眾
可以選擇地區、年齡、性別、興趣，同時也可以指定要對粉絲、
3. 廣告預算設定
設定營銷活動（Campaign）的總預算、廣告投放時間、
如需要更細部的設定以及效果，建議使用進階廣告工具Power Editor。
四. 績效追踪、廣告優化
這是廣告最重要的關鍵，但也是許多人忽略的部分。做網絡營銷，
1. 廣告基本績效指標
點擊率（CTR）、廣告平均價格、總曝光率（
曝光率分為三種，自然生成（organic）、病毒散播（
自然生成，顧名思義就是粉絲自己看到這則po 文，付費曝光則是廣告達到的曝光效果，
在Facebook 這個社交平台上，“病毒散播曝光” 是非常重要的指標，因為一來它是免費的，二來當病毒式散播越強，
2. 進階廣告績效追踪
如同第一部分提到的，Facebook 的clicks 包含點擊各連結、點贊、留言、分享等，所以FB 報表數字會與實際真的有進入網站的流量有落差。
此時可善用Google 網站工具，像是Google 提供的URL Builder 下追踪，進而從Google 分析（GA, Google Analytics）or woopra 等網站流量監測平台，監測每個導進來的流量狀況。
這樣才能進一步研究該檔廣告受眾的行為、以及實際的廣告效果（
看完以上四個步驟後，你就可以開始大膽嘗試Facebook 廣告啦！
Facebook 廣告其實常常被廣告主抱怨效果不好，除了FB 本身社交與廣告機制的衝突外，
但我們仍然不可忽視Facebook 能帶來的口碑價值（Word of Mouth），廣告主最大的挑戰是如何將廣告融洽放入社群、
一、 廣告型態介紹
1. Facebook 廣告出現位置：側欄廣告（Sidebar）、動態時報（
側欄廣告(Sidebar)
動態時報（Timeline）廣告
*如要指定廣告位置，只有進階廣告工具Power Editor 可達到此效果
2. Facebook 廣告計費模式主要分成五種
CPC 廣告（Cost Per Click）：
根據廣告受眾（Audience）對每次廣告點擊（
特性：最常被採用的廣告形式，因為可以較有效控製成本。
*注意Facebook 的clicks 計算，包含點擊連結、點贊、留言、分享。
CPM廣告（Cost Per Impression s）：
每千次曝光（Impressions）的計價方式。
特性：曝光速度快，適合短時間需要大量曝光的人，廣告花費較多。
FCPM 廣告（Fixed Cost Per Impressions）：
每千次曝光（Impressions）的計價方式，
特性：曝光速度極快，Facebook 會想盡辦法在你限定時間內花完你的預算。
*進階廣告工具Power Editor 限定功能。
推廣（Promote）：
計價方式類似FCPM ，每千次曝光（Impressions）的計價方式
特性：類似FCPM 懶人操作法，廣告只會出現在特定廣告受眾（粉絲、粉絲的朋友）
*Po 文右下角限定功能
動態贊助（sponsored story）：
計價方式不限，可採用CPC、CPM、FCPM
特性：社交性廣告，“朋友說贊”
二、下廣告前，你務必思考的事
每個廣告如果未經思考想下就下，想試就試，
請務必想好你的V>S>T，預見（Vision）> 策略（Strategy）> 戰略（Tactics）。
當理解了自己的預見、策略，才會知道該如何去執行廣告戰略。像是
三、簡易操作流程介紹
進入頁面廣告管理員> 刊登廣告
1. 選擇廣告型態
你可以針對粉絲頁（fanpage）、單一則po 文（post）下廣告，或是可以自訂一則廣告。
2. 選擇廣告受眾
可以選擇地區、年齡、性別、興趣，同時也可以指定要對粉絲、
3. 廣告預算設定
設定營銷活動（Campaign）的總預算、廣告投放時間、
如需要更細部的設定以及效果，建議使用進階廣告工具Power Editor。
四. 績效追踪、廣告優化
這是廣告最重要的關鍵，但也是許多人忽略的部分。做網絡營銷，
1. 廣告基本績效指標
點擊率（CTR）、廣告平均價格、總曝光率（
曝光率分為三種，自然生成（organic）、病毒散播（
自然生成，顧名思義就是粉絲自己看到這則po 文，付費曝光則是廣告達到的曝光效果，
在Facebook 這個社交平台上，“病毒散播曝光” 是非常重要的指標，因為一來它是免費的，二來當病毒式散播越強，
2. 進階廣告績效追踪
如同第一部分提到的，Facebook 的clicks 包含點擊各連結、點贊、留言、分享等，所以FB 報表數字會與實際真的有進入網站的流量有落差。
此時可善用Google 網站工具，像是Google 提供的URL Builder 下追踪，進而從Google 分析（GA, Google Analytics）or woopra 等網站流量監測平台，監測每個導進來的流量狀況。
這樣才能進一步研究該檔廣告受眾的行為、以及實際的廣告效果（
看完以上四個步驟後，你就可以開始大膽嘗試Facebook 廣告啦！
Facebook 廣告其實常常被廣告主抱怨效果不好，除了FB 本身社交與廣告機制的衝突外，
但我們仍然不可忽視Facebook 能帶來的口碑價值（Word of Mouth），廣告主最大的挑戰是如何將廣告融洽放入社群、
作者：reBuzz 來源：科技報橘
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